當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
中南方姐牌御制貴妃醋杭州市場推廣--行銷活動策劃具體方案
作者：佚名 時間：2003-4-13 字體：[大] [中] [小]
-
中南方姐牌御制貴妃醋杭州市場推廣
（2001年7月）
“新一代貴妃醋”見面有禮會(會議行銷活動)
�。�1） 活動背景：
充分激發(fā)杭州市民（尤其是需減肥、美膚、降脂、抗衰的人士）的參與興趣，引發(fā)媒體報道，形成關(guān)注熱點，極大提高貴妃醋的知名度，擴(kuò)大貴妃醋的市場影響力；并在杭州市民（尤其是需減肥、美膚、降脂、抗衰的人士）心目中樹立起良好的品牌親和力，培育未來市場。同時將貴妃醋完整的產(chǎn)品訊息傳達(dá)給參與者，以利于達(dá)成銷售。
�。�2） 活動內(nèi)容：
7月27日前，貴妃醋與活動地點協(xié)商好，把活動要用到的人員、物品準(zhǔn)備妥當(dāng)。并于7月29日，在活動地點向杭州市的廣大消費者舉行見面會，介紹醋文化、貴妃醋的傳奇歷史故事、貴妃醋的原料、飲用方法、功效，請美容專家講解《如何使自己更美？》，請專家教授講解如何減肥、降脂、抗衰，并進(jìn)行免費品嘗、現(xiàn)場銷售。
�。�3）活動目的：
通過活動，使消費者進(jìn)一步了解醋文化、了解貴妃醋，樹立新一代醋飲品的品牌形象。同時，使消費者深刻了解我國幾千年來的醋文化以及源遠(yuǎn)流長的防病強(qiáng)身的歷史，為貴妃醋的成功拓銷，奠定良好的市場利基。
�。�4）活動地點：
浙江大學(xué)湖濱校區(qū)（原浙江醫(yī)科大學(xué)）主樓三樓。
（5）活動時間：
7月29日上午9點到11點30分。
�。�6）協(xié)作單位：杭州金雀廣告/杰師策劃機(jī)構(gòu)
�。�7）前期宣傳：
7月16-28日
報紙軟文（7月）：
《杭州日報》下午版（7月20日）：
貴妃醋·美容講演會，免費與您分享
古代宮廷里嬪妃們愛吃荔枝，而無荔枝時節(jié)，宮庭里發(fā)明了一種鮮荔枝口味的飲品（用上品釀制醋+冰泉水），時稱“貴妃醋”。
曾是宮庭佳釀，如今香港方太集團(tuán)與廣州中南食品公司合資生產(chǎn)的御制貴妃醋已在杭州家友超市、國大百貨、聯(lián)華超市上市銷售。
為答謝杭城廣大消費者，北京方太駐杭辦事處特邀美容專家、營養(yǎng)學(xué)專家舉辦貴妃醋美容講演會，凡參加會議者，均可獲贈價值200元的禮品。免費索取門票（價值380元），垂詢電話0571-87293591 87292421 85150601。
名額有限，欲訂從速！
報紙軟文（8月）：
《杭州日報》下午版（8月7日）：
“貴妃醋”走俏杭城
熱銷廣州、北京、上海的貴妃醋，已在杭州各大酒店和家友超市，與杭州的消費者見面。
7月29日，香港方太集團(tuán)在杭州舉行了新一代貴妃醋見面有禮會。會上，美容大師羅紅英等專家的美容、減肥和貴妃醋知識講座，令聽眾反響熱烈，一瓶、二瓶的貴妃醋被聽眾請回家中，更有聽眾把整箱的貴妃醋往家里搬。應(yīng)消費者要求，方太公司杭州辦事處將再次舉辦“貴妃醋見面有禮會”，凡參加會議者，均可獲贈價值280元禮品，免費索取門票電話：0571－87293591、87292421
名額有限，欲訂從速！
宣傳單（邀請函）:
大唐盛世，令人心馳神往，在歷史長河中，楊貴妃更以無聲的聲音，述說著一種叫做美麗的東西。
第一次把這種美麗在西子湖畔動人展示，想減肥、美膚、降脂、抗衰，請喝御制貴妃醋……
喝御制貴妃醋四法：
A、 直接飲用，早、中、晚餐后各飲一次，每次以不超過100ML（俗稱2兩）為宜。
B、 加冰塊飲用。兌水加冰塊比例1-3倍。
C、 兌汽水加冰塊飲用，比例同上（兌雪碧型汽水，其口感、色澤較佳）。
D、 兌紅灑后形成一款風(fēng)味奇特，又不易醉酒的新潮“雞尾酒”。
御制貴妃醋--精選大米、紅棗、首烏、生姜、陳皮、蜂蜜、體現(xiàn)非凡美味。
吃醋4寶：吃醋可減肥--可使人體內(nèi)過多的脂肪轉(zhuǎn)為體能消耗，并促進(jìn)人體糖和蛋白質(zhì)的代謝；吃醋可美膚--豐富的有機(jī)酸對人體皮膚有柔和的刺激作用，促進(jìn)人小血管擴(kuò)張，增強(qiáng)皮膚血液循環(huán)，使皮膚光潤；吃醋可降脂--可轉(zhuǎn)化血管、降血脂、降低膽固醇；吃醋可抗衰--可抑制和降低人體新陳代謝過程中氧化物的形成。
好運來了！7月29日上午9點，美容專家告訴你《如何使女人美起來？》，營養(yǎng)學(xué)教授告訴你《如何減肥、降脂、抗衰？》現(xiàn)場贈送價值200元的禮物，人人有份�，F(xiàn)場貴妃醋驚喜品嘗！另有買一贈“2”的驚喜！。
因名額有限，請立刻趕快撥打贈票熱線：0571-87293594 87292421 87290053 85150601。
弘揚醋文化，三重好運送給您！1、免費聽美容、減肥、營養(yǎng)專家講座！2、免費領(lǐng)取200元的禮物！3、免費品嘗貴妃醋！
門票：
�。ㄒ唬� 歡迎光臨“新一代醋飲品”見面有禮會
時間：7月29日上午9點到11點30分。
地點：浙江大學(xué)湖濱校區(qū)（原浙江醫(yī)科大學(xué)）主樓三樓會議室。
（二） 大家一起來吃醋！
御制貴妃醋飲品，唐朝宮廷佳釀，風(fēng)行日本的第一醋飲品。
減肥！美膚！降脂！抗衰！
喝貴妃醋，喝出健康來！
聽課證：
貴妃醋美容講演會暨新一代貴妃醋見面有禮會
姓名：
時間：7月29日上午9點到11點30分。
地點：浙江大學(xué)湖濱校區(qū)（原浙江醫(yī)科大學(xué)）主樓三樓會議室。
�。�8）操作細(xì)則（考慮人員爆滿，可能會在下午加開一場）：
1、8：00－8：30公司員工到位，檢查布置，音箱、話筒在每個座位上放宣傳單，水杯。
2、8：00－8：30接待人員門口三人，標(biāo)準(zhǔn)用語：您好，請問您是來聽“貴妃醋美容講演會”的嗎？請出示您的聽課證，這邊請。電梯2人（熱情），會議室門口4人（貴賓簽到）。
3、9：00軟盤powerpoint三張，貴妃醋廣告 8：10－9：00中國美容大師羅紅英主講《如何使女人美起來？》，浙二醫(yī)教授劉淑貞主講《如何減肥、降脂、抗衰？》。
4、步驟:
�。ㄉ衔鐖觯�9：00－11：30
�、僦鞒秩唆旇v話10'
�、谌珖竺廊輲熈_紅英演講＜如何使女人美起來？＞45'
③浙二醫(yī)院權(quán)威教授劉淑貞演講＜如何減肥、降脂、抗衰？＞40'
�、鼙本┓教骡A食品有限公司策劃大座徐光明先生，營銷總座30'，現(xiàn)場“貴妃”2人
⑤現(xiàn)場免費品嘗（請主持人配合調(diào)動氣氛）
�、蕃F(xiàn)場銷售
⑦派送禮品
�。ㄏ挛鐖觯�2：00－4：30
①主持人魯瑾講話10'
�、谌珖竺廊輲熈_紅英演講＜如何使女人美起來？＞45'
�、壅愣t(yī)院權(quán)威教授劉淑貞演講＜如何減肥、降脂、抗衰？＞40'
�、鼙本┓教骡A食品有限公司策劃大座徐光明先生，營銷總座30'，現(xiàn)場“貴妃”2人
⑤現(xiàn)場免費品嘗（請主持人配合調(diào)動氣氛）
�、蕃F(xiàn)場銷售
⑦派送禮品
�。�9）參與現(xiàn)場人員：
協(xié)作單位、公司領(lǐng)導(dǎo)、專家數(shù)名，穿貴妃服和促銷服的形象小姐數(shù)名、主持人一名。
�。�10）所需物資：背屏、貴妃服、促銷服、促銷帽子、貴妃杯、冷凍箱、冰水、宣傳單、貴妃醋貨物、橫幅（新一代貴妃醋見面有禮會）、音響系統(tǒng)（話筒、電視機(jī)、CD機(jī)、CD片、碟片）、雙面膠、托盤、毛巾、小桶（冰塊）、夾冰塊的夾子、門票（聽課證）、講臺貼、貴賓簽到單、桌子。
�。�11）注意事項：
(一)、要對四名形象小姐、一名主持人進(jìn)行培訓(xùn)，務(wù)使她們多了解醋文化、貴妃醋的傳奇歷史故事、貴妃醋的原料、飲用方法、功效及標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)。
(二)、關(guān)于貴妃醋會議行銷接聽消費者來電須知：
順 序：1、拿起電話：您好！
2、首先問他（她）電話，以便于我們做個登記。
3、如他（她）提了問題，我們就逐個回答他（她）。
4、最后：您很幸運，這是最后一張票了，我們會馬上送過來，再見！
注意點：1、碰到順利的來電，直接記錄。
2、碰到不順利的來電，如他（她）不愿意告知來電等，就告訴她這是我們的熱線電話，我們可否換部電話打過來。
3、碰到有點好奇的電話，告訴他（她）這是一種新產(chǎn)品推廣會，有興趣可以過來看一下。
關(guān)于貴妃醋會議行銷接聽消費者來電問答：
1、 什么時間？什么地點？
答：時間為2001年7月29日上午9點。地點為浙江大學(xué)湖濱校區(qū)（原浙江醫(yī)科大學(xué)）主樓九樓。報到時間為2001年7月29日上午8點30分到8點50分，到時候，我們會有禮儀小姐在浙江大學(xué)湖濱校區(qū)（原浙江醫(yī)科大學(xué)）門口接待您。
2、 坐幾路公交車過來？
答：K56(56) 151 155 157 517 K555 801 游1路車到孩兒巷站下車。
3、 講演會到底是怎么回事？
答：是為答謝杭城廣大消費者，特邀美容專家、營養(yǎng)學(xué)專家教授舉辦關(guān)于減肥、美膚、降脂的講演會。
4、 講演會內(nèi)容？
答：美容專家、營養(yǎng)學(xué)專家談如何減肥、美膚、降脂，并進(jìn)行現(xiàn)場品嘗。
5、 價值200元的禮物是什么？
答：您如果有空，歡迎您過來，在現(xiàn)場我們會贈送給您。
來電登記表：
電話： 姓名：
何種渠道獲得信息： 訂票數(shù)額：
送票地址：
黃金地點展賣品嘗活動
�。�1）活動背景：
相當(dāng)數(shù)量的消費者雖然對醋有一定的了解，但更多的是局限在調(diào)味增色上，他們不了解我國源遠(yuǎn)流長的醋文化歷史，更不了解醋除了調(diào)味增色外，還具有軟化血管、降低血脂、延年益壽、殺菌抗癌、幫助消化等許多作用，這在一定程度上給新一代醋飲品--貴妃醋的市場推廣帶來難度。
�。�2） 活動內(nèi)容：
活動日前，貴妃醋與活動地點協(xié)商好，把活動要用到的人員、物品準(zhǔn)備妥當(dāng)。并于活動日，在活動地點向杭州市的廣大消費者展示、并進(jìn)行免費品嘗。
�。�3）活動目的：
通過活動，使消費者進(jìn)一步了解醋文化，了解貴妃醋，樹立新一代醋飲品的品牌形象。同時，使消費者深刻了解我國幾千年來的醋文化以及源遠(yuǎn)流長的防病強(qiáng)身的歷史，為貴妃醋的成功拓銷，奠定良好的市場利基，為以后的活動擴(kuò)大影響。
（4）活動地點：
初定家友超市慶春店（浙醫(yī)一院對面）。
�。�5）活動時間：
跟家友超市慶春店具體日期確定后再定。
�。�6）協(xié)作單位：杭州金雀廣告/杰師策劃機(jī)構(gòu)
（7）前期宣傳：
7月16日開始
報紙軟文：
醋飲品，新潮流？！
出門旅游，有人提議帶點醋。因為醋能殺菌、減乏、爽口，不過現(xiàn)在完全可以不必這么麻煩，買瓶醋飲品比帶個醋瓶子方便多了。
記者在市場上發(fā)現(xiàn)，有一種新開發(fā)的醋飲品，在用純糧制成醋后，加入紅棗、首烏、生姜、陳皮、蜂蜜，令人一望而知，自然滋補(bǔ)、養(yǎng)顏。
醋中富含多種營養(yǎng)成份，有豐富的氨基酸，有多種糖類物質(zhì)，有含量較多的有機(jī)酸，有諸多維生素和無機(jī)鹽，營養(yǎng)十分豐富。其中醋酸乳酸、氨基酸等，對人的皮膚有柔和的刺激作用，能使血管擴(kuò)張，增加皮膚血液循環(huán)，并能殺死皮膚上的一些細(xì)菌，使皮膚光潤。醋中所含氨基酸，除了可以促進(jìn)人體內(nèi)多余的脂肪轉(zhuǎn)變?yōu)轶w能消耗外，還可使攝入的糖與蛋白質(zhì)等新陳代謝順利進(jìn)行，因而具有很好的減肥作用。此外，醋還能抑制和降低人體衰老過程中過氧化脂質(zhì)的形成，減少老年斑。
已風(fēng)靡北京、廣州、上海、昆明、合肥等城市的御制貴妃醋，現(xiàn)已在杭州悄悄面市。
宣傳單:
大家一起來吃醋！
相傳唐朝時，楊貴妃喜吃荔枝，每年產(chǎn)荔枝時節(jié)，快馬加鞭把荔枝從南方運至洛陽，而無荔枝時節(jié)，為給楊貴妃解饞，宮廷里發(fā)明了一種醋飲品來滿足楊貴妃的渴望。安史之亂后，楊貴妃流亡到日本，把用“上品釀制醋+泉水”—— 貴妃醋的御用秘方也帶到了日本，悠久的歷史由此展開。貴妃醋，以其獨特的配方，具有減肥、美膚、降脂、抗衰的神功效。在日本被譽(yù)為“第一長壽飲品”，食貴妃醋已成為風(fēng)靡世界的飲料佳品！
在崇尚回歸大自然的今天，貴妃醋無疑為人們減肥、美膚、降脂、抗衰提供了新的途徑。風(fēng)靡了廣東、北京、合肥的“御制貴妃醋”飲品已在杭州隆重上市！
讓我們一起來吃醋！“酸甜適中，爽口不膩”，吃出健康，吃出美麗！
咨詢熱線：0571-87293591 87290053 887293594 87292421 85150601
軟文:
《喝貴妃醋為什么能減肥、美膚、降脂、抗衰？》
喝貴妃醋為什么能減肥？
現(xiàn)代都市，舒適的生活使人們發(fā)現(xiàn)自己已漸漸變得身寬體胖或不再有曲線感。肥胖問題不僅在心理上投下一道陰影，更重要的是為身體帶來一系列的健康隱患，為生活帶來諸多不便。
為了解除這一煩惱，很多人可謂費盡苦心，節(jié)食健身，保健藥品等都嘗試過后卻還是煩惱依舊。由于繁忙的工作，諸多的應(yīng)酬，好多人都無法花很大精力，很多時間在減肥上，那么輕松的減肥方法在哪里呢？--御制貴妃醋告訴你：就在飲品中！一種新口味的醋飲品，凝聚多種名貴中草藥與谷物精華，酸甜適中，又能與多種飲料和紅酒兌飲，能溶解脂肪使人體的脂肪轉(zhuǎn)為體能消耗， 促進(jìn)人體糖和蛋白質(zhì)的代謝以達(dá)到減肥的目的。御制貴妃醋可直接飲用，建議早、中、晚餐后飲一次，每次以不超過100ml（俗稱2兩）為宜；兌水飲用，比例在1-3倍之間，口感較佳，冷熱皆宜。
炎炎夏日，喝上一杯貴妃醋，就可健康一夏，清涼一夏。
咨詢電話：（0571）85150601 87290053 87292421 87293591 87293594。
喝貴妃醋為什么能美膚？
有一個地方非常普通，不普通的是當(dāng)?shù)夭簧偃藷o論男女，皮膚都十分細(xì)膩白嫩，這是為什么呢？過了很久人們才明白，原來此地盛產(chǎn)醋，人們常年喝醋，而醋具有很強(qiáng)的美容功能，因而才有如此奇妙的效果。
醋的美容功能早為科學(xué)證實，在很多地方更被眾多愛美、養(yǎng)生人士奉為至寶。但對一般人來說，由于口味的原因，要長期堅持喝是不容易做到的。近日，一種不直接飲用的醋飲品——御制貴妃醋已登陸杭州市場，采用谷物類純糧制造，又加入紅棗、首烏、生姜、陳皮、蜂蜜等原料，具有旺血，祛斑等功能。貴妃醋中豐富的有機(jī)酸對人體皮膚有柔和的刺激作用，促使小血管擴(kuò)張，增強(qiáng)皮膚血液循環(huán)，使皮膚光潤，不再粗糙、黝黑。愛美的女士不妨試一下，在金黃色的貴妃醋中加入晶瑩透亮的冰塊，在溫馨柔和的燈光下，冰塊就似寶石水晶，閃閃發(fā)光，極有情調(diào)，這時一杯“水晶XO”就展現(xiàn)在你面前了，當(dāng)然，在你想要一杯“水晶XO”前，您得先擁有御制貴妃醋，趕快行動吧！
咨詢電話：（0571）85150601 87290053 87292421 87293591 87293594。
喝貴妃醋為什么能降脂？
健康和金錢哪個重要？相信被問到的每個人都會選擇前者。隨著生活水平提高，生活節(jié)奏加快，健康的重要性已為人們深深認(rèn)識。
退休干部張老常有“三高”，動輒就有危險，全家人為此愁眉不展。張老知道民間自古有“喝醋降血脂”的驗方，于是經(jīng)常從廚房拿點調(diào)味醋喝。雖然是有效果，可是醋的味道挺重的，就像喝藥似的，要長期堅持喝不容易做到。直到有一天，老伴聽人推薦貴妃醋就買回一瓶，這一嘗張老每天都離不開它了。貴妃醋采用古法精釀，原料都是天然養(yǎng)生精品，如紅棗、珍球粉、生姜、首烏、花粉、蜂蜜等，味道濃郁香甜，遠(yuǎn)勝于一般意義上的飲料，被專家評為“21世紀(jì)的健康飲品”。貴妃醋可殺傷腸道中的葡萄球菌，大腸桿菌，有防治疾病的作用，同時具有軟化血管、降血脂、降低膽固醇的作用。近年來，歐美、日本、韓國等地，均興起“飲醋”的熱潮，風(fēng)靡了北京、廣州，合肥的貴妃醋現(xiàn)已登陸杭州市場，咨詢電話：（0571）85150601 87290053 87292421 87293591 87293594。